創(chuàng)建品牌是一個(gè)十分艱難的過(guò)程，伴隨的風(fēng)險(xiǎn)也比較大，所以有條件的企業(yè)通過(guò)適當(dāng)收購(gòu)比較成熟的品牌，然后繼續(xù)培育所購(gòu)品牌或讓其為自有品牌鋪路，壯大企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。多年來(lái)，聯(lián)合利華一直堅(jiān)持這樣的品牌策略。它在全球400多個(gè)品牌，大部分是通過(guò)收購(gòu)并推廣到世界各地的。

近來(lái)，聯(lián)合利華惹上一起官司。來(lái)自廣州的馬繼輝先生自稱(chēng)是“麗仕”品牌擁有者，他發(fā)現(xiàn)聯(lián)合利華在華銷(xiāo)售一系列“麗仕”產(chǎn)品后，馬繼輝以商標(biāo)侵權(quán)為由將聯(lián)合利華告上法庭。日前，此案在廣州白云區(qū)法院初審。

聯(lián)合利華根據(jù)自己多年來(lái)的品牌戰(zhàn)略，迅速做出反應(yīng)，在調(diào)解過(guò)程中愿意通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓解決問(wèn)題。商標(biāo)持有人馬繼輝亦有此意愿。但是雙方在轉(zhuǎn)讓價(jià)格方面沒(méi)以聯(lián)合利華目前“麗仕”品牌的紅火現(xiàn)狀為參考，開(kāi)出280萬(wàn)轉(zhuǎn)讓價(jià)，這與聯(lián)合利華一方所認(rèn)為“8萬(wàn)~10萬(wàn)元”價(jià)格天差地別，調(diào)解無(wú)果。

對(duì)于馬繼輝的起訴，聯(lián)合利華稱(chēng)由于目前結(jié)果尚未出來(lái)，不方便進(jìn)行任何評(píng)論。

聯(lián)合利華的“力士”系列日化用品在中國(guó)市場(chǎng)很受歡迎，中國(guó)消費(fèi)者普遍熟識(shí)該商標(biāo)。這也是聯(lián)合利華多品牌策略的成功之處。品牌體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，良好的品牌聲譽(yù)能夠最大程度的粘附目標(biāo)消費(fèi)群體，而商標(biāo)就是消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶點(diǎn)。

與“力士”諧音的“麗仕”，是03類(lèi)日化用品中不可多得的好商標(biāo)。即使聯(lián)合利華不愿意通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓取得該商標(biāo)所有權(quán)，“麗仕”的商標(biāo)價(jià)值也不會(huì)因此而受到損害。首先，“麗仕”商標(biāo)已經(jīng)具有一定知名性，日后使用該商標(biāo)的企業(yè)在推廣這個(gè)品牌時(shí)會(huì)取得事半功倍的效果。其次，該商標(biāo)本身具有的良好寓意(例如美麗的仕女等)，以及時(shí)尚清新的元素，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)這種情感的需求，可以使消費(fèi)者更加忠誠(chéng)。